温州数字教育资源网-永嘉县职业教育中心-打造文旅品牌，服务乡村振兴 ——文旅品牌的定位策划-文旅品牌定位策划01品牌的概念和内涵

文旅品牌定位策划01品牌的概念和内涵 0.0（0人评）
浏览次数：1963 收藏次数：0 上传时间：2023-10-10 20:55:31

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课程大纲

00:00:06

课程导入与永嘉麦饼品牌案例

通过介绍永嘉特色美食，引出王大妈麦饼这一成功品牌案例，作为本节课的学习切入点。
00:00:40

品牌的概念与构成

讲解品牌的基本定义、构成要素（品牌名称和品牌标志），并以王大妈麦饼为例进行分析。
00:02:08

品牌的内涵解析

从六个维度深入剖析品牌内涵，结合王大妈麦饼的属性、利益、价值、文化、个性及用户特征进行解读。
00:02:52

王大妈麦饼的品牌成功因素

总结王大妈麦饼品牌出圈的原因，包括其技艺传承、产品特性、文化意义及满足消费者需求等方面。
00:04:27

文旅融合与乡村振兴品牌启示

联系当前文旅融合趋势，强调乡村振兴中品牌建设的重要性，并鼓励学生探索更多乡村品牌故事。

本视频通过分析王大妈麦饼的品牌故事，讲解了品牌的概念、内涵及其在乡村振兴中的作用，引导学生理解品牌背后的价值、文化和个性。

课程名称：打造文旅品牌，服务乡村振兴 ——文旅品牌的定位策划

责任教师：王乐单位机构：永嘉县职业教育中心

课程简介：

本微课程选自市场营销专业核心课程《营销策划与执行》。课程以打造文旅品牌，服务乡村振兴为主题，介绍品牌的概念和内涵，讲解品牌策略的决策过程，分析如何根据商品特性选择合适的品牌策略。本微课程共3课时。通过微课程的学习，学生能够理论联系实际，充分感受乡村振兴品牌的策划过程，萌生挖掘身边的特色品牌和助力乡村振兴的愿望。

姓名	所在单位	学科/专业
王乐	永嘉县职业教育中心	市场营销
刘蓓璐	永嘉县职业教育中心	市场营销
徐倩倩	永嘉县职业教育中心	电子商务